3月21日，我校經濟管理學院教授何瀏受蘭州大學管理學院的邀請到訪該院，并為管院師生做了題為“娛樂營銷及其特征效應研究：巴赫金狂歡理論視角”的學術講座，受到該院師生的一致好評。講座由蘭州大學管理學院青年教授柳武妹博士主持。
何教授通過“中國詩詞大會”、“爸爸去哪兒”、“雙11”等貼近年輕人生活的營銷現象引出娛樂營銷的概念，指出營銷娛樂化是營銷發展的必然趨勢。講座中，何老師通過“慕思”、“麥當勞”等實例向大家展示了娛樂營銷融合性、互動性、人性化、時尚型的特點，提出名人營銷、話題營銷、旅游營銷、冠名商贊助是娛樂營銷的四種主要表現形式。為加深理解，何老師還引入巴赫金的“狂歡理論”，基于該理論提出了娛樂營銷盛行的原因機制，認為娛樂營銷是企業科學有效地利用相關娛樂媒體資源對企業及產品品牌進行有效推廣的一種新興營銷方式。
何教授在講座中還以開平碉樓旅游營銷中的影視植入廣告為案例，為蘭州大學的師生宣傳江門僑鄉旅游文化，引發了師生們極大的興趣，并對同學們提出的各種問題進行了耐心解答。（圖/文 經濟管理學院）
何瀏教授在蘭州大學杏林樓前留影
報告會現場
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