2024年4月30日15：00-17：30，管理科學與工程專業“神經科學與消費行為組”在策文商學院508進行實驗數據處理匯報與文獻分享。經濟管理學院的彭敏晶老師、黃海洋老師、熊莎莎老師和朱瑩老師等團隊骨干教師以及研究生同學共10余人出席會議。
組會由碩士研究生劉智鈺、黃蘭、羅東浩和方紅4名同學進行實驗數據處理匯報與文獻分享。
首先劉智鈺同學匯報了機器人體型對消費者行為影響腦電數據的分析結果。她闡述了研究模型及其假設，并就腦電實驗的數據結果以及行為數據的分析結果進行匯報。老師們就數據分析的可行性和假設的優化方向等方面給出了具體而中肯的建議。
接著，黃蘭分享了近期閱讀相關文獻得出的研究方案——《產品展示數量對購買意愿的影響:跨消耗品、耐用品和奢侈品的消費者偏好比較研究》，主要研究產品展示數量對消費者在線購買行為的影響，以及不同類型產品在這一影響中的差異。老師們建議可以從產品顯示圖片的特征，結合更有趣的角度切入來獲得更有價值的想法。
然后，羅東浩同學分享了來自《Journal of Consumer Psychology》里的一篇文章-《Avoiding embarrassment online: Response to and inferences about chatbots when purchases activate self-presentation concerns》。該研究探究了在自我展示顧慮被激活的情形下，消費者對聊天機器人身份的推斷和反應。結果顯示，當聊天代理的身份沒有揭露時，出于自身展示的顧慮，尷尬的潛在威脅可能導致消費者更有可能推斷出代理是一個人。當自我展示顧慮較大時，消費者對于已經揭露身份的聊天機器人的反應更積極，這一過程被降低的心智感知和降低的消費者尷尬所中介。老師們對該研究問題表示興趣，并且老師們也都給出了自己對聊天機器人的一些看法，讓該同學從視覺方面結合腦電想一些比較有趣的研究問題。
最后，方紅同學分享了來自《Accounting, Organizations and Society》里的一篇文章——《You have been forewarned! The effects of risk management disclosures and disclosure tone on investors’ judgments》。該文章研究了在風險披露的同時提供風險管理信息對投資者股票估值判斷的影響，以及風險披露語調如何影響這種影響。本文通過兩個實驗發現，在沒有風險具體化的情況下，當風險披露語氣為積極時，風險管理披露對判斷有積極影響。此外，在沒有風險管理信息披露的情況下，當使用積極語氣時，投資者提供了較低的股票估值。然而，隨著風險實體化的負面消息，風險管理信息披露和語調不再對投資者的判斷產生影響。老師們建議從聽覺的角度來思考，可以通過將聽覺與腦電相結合來研究，并給出了研究聽覺方向的一些建議。
在全部匯報結束后，老師們建議可以多閱讀各自領域的相關文獻，根據現有文獻發現研究空白和創新點，同時學習借鑒其中的實驗方法和研究范式。(文/圖 經濟管理學院）
